Logo ou charte graphique : ce que vous achetez vraiment

Un logo seul, c’est un fichier. Une identité visuelle, c’est un système : le logo, mais aussi les couleurs, les typographies et les règles qui disent comment s’en servir. La charte graphique est le document qui rassemble tout ça. Voici comment on fait la différence avec nos clients, et comment choisir sans payer pour rien.

Le logo : un signe, pas un résumé

Un bon logo ne raconte pas toute l’entreprise. Il doit être reconnaissable, se lire en grand sur une façade comme en tout petit dans l’onglet d’un navigateur, et fonctionner en une seule couleur. C’est déjà beaucoup.

Pour Valbusin, le monogramme est un V construit à 45° : deux plans qui s’appuient l’un sur l’autre, comme deux pans de construction. On ne lui a rien demandé d’autre. Pour Orium Property, deux formes se rencontrent : le client et son futur lieu. Un signe, une idée.

Ce qu’une charte ajoute

Le jour où quelqu’un d’autre que nous prépare une affiche, un post LinkedIn ou une signature d’e-mail, il a besoin de réponses précises. Quelle couleur, exactement ? Quelle police pour les titres ? Le logo peut-il aller sur une photo ? À quelle taille minimum ? La charte répond à ces questions une fois pour toutes.

Dans celle de Valbusin, par exemple, on trouve :

• les codes de chaque couleur, pour l’écran (HEX, RVB) et pour l’impression (CMJN, Pantone) ;
• les proportions : environ 55 % d’ivoire, 30 % de marine, 10 % de sable et 5 % d’or. L’or reste rare : il signe, il ne remplit pas ;
• une seule famille de caractères, Poppins, en quatre graisses ;
• les tailles minimales : 120 px de large pour le logo complet à l’écran, 30 mm à l’impression, 24 px pour le monogramme seul ;
• une page d’interdits : ne pas déformer, ne pas changer les couleurs, ne pas poser le logo sur un fond chargé.

Rien de tout ça n’est spectaculaire. C’est le but : que l’image reste la même, peu importe qui fabrique le document.

Un logo sans charte, c’est une recette sans les quantités. Chacun la refait à sa façon.

Quand un logo seul suffit

On ne vend pas une charte de quarante pages à tout le monde. Un indépendant qui démarre, avec une carte de visite et un profil LinkedIn, peut très bien commencer par un logo, deux ou trois couleurs et une typographie, le tout tenant sur une page. On complétera quand les supports se multiplieront.

À l’inverse, dès que plusieurs personnes produisent des documents, ou que la marque apparaît sur beaucoup de supports (chantier, véhicules, salon, site, réseaux sociaux), l’absence de charte coûte vite plus cher que sa création. Chaque nouveau support devient une discussion, et chaque discussion un compromis.

Comment on travaille

Tout commence par l’écoute : votre activité, vos clients, vos concurrents, ce que vous voulez qu’on ressente en voyant votre nom. Viennent ensuite des pistes, montrées en situation sur vos vrais supports plutôt que sur un fond blanc. Une fois la piste choisie, on l’affine, puis on construit le système autour.

Chez Poline, la brasserie de la route d’Arlon, tout tourne autour d’un monogramme et d’une palette bordeaux, crème et laiton, qu’on retrouve sur les menus, les sous-verres, les serviettes et jusqu’à la table dressée. Chez ing’EKO, tout part d’une grille : le monogramme y est construit, le motif aussi. Même méthode, résultats très différents. C’est plutôt bon signe.

Ce que vous devez recevoir à la fin

Quel que soit le budget, exigez au minimum :

• le logo en vectoriel (PDF, SVG ou AI) pour l’impression, et en PNG pour le quotidien ;
• une version couleur, une version noire et une version blanche ;
• les codes couleur écrits noir sur blanc ;
• le nom des typographies, et la licence qui va avec ;
• la propriété des fichiers.

S’il manque un de ces points, vous devrez revenir vers votre graphiste à chaque nouveau support. Ce n’est plus une identité, c’est un abonnement.

Vous hésitez entre les deux ? Venez avec ce que vous avez déjà, même un vieux logo. On vous dira franchement ce qui vaut la peine d’être gardé. Plus de détails sur notre page identité visuelle & logo, et des exemples avec Poline, ing’EKO et Valbusin.